반응형 제일기획3 온드미디어 관련주, 기업이 소유한 모든 미디어(미디어 분야) 온드미디어 관련주, 기업이 소유한 모든 미디어(미디어 분야) 1. 온드미디어의 의미 온드미디어(Owned Media)는 조직이 자체적으로 보유한 미디어를 뜻한다. 홈페이지 외에도 페이스북(Facebook) 페이지, 트위터(Twitter)계정, 유튜브(YouTube)채널 등과 같은 자사 소셜 미디어도 포함된다. 이러한 플랫폼을 통해 기업들은 자사의 메시지를 다수 이용자에게 전달하면서 온라인상에서 영향력을 확대해 나간다. 온드미디어는 언론이나 외부 매체 같은 역할을 다양한 커뮤니케이션 채널도 할 수 있음을 보여 주는 것으로 잠재 고객과도 관계를 맺을 수 있다는 점에서 마케팅 측면에서도 유용하다는 평가를 받고 있다. 2. 온드미디어 연관 단어 페이드미디어(Paid Media) 조직이나 개인이 비용을 들여 온·.. 2022. 7. 14. PPL 관련주, 무의식적 광고(미디어 분야) PPL 관련주, 무의식적 광고(미디어 분야) 1. PPL의 의미 PPL은 Product PLacement의 약자로 직역하면 제품 배치이다. 즉 필요한 위치에 제품을 가져다 놓은 것을 말하는데, 영화 제작할 때 자주 쓰이던 용어이다. 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하여 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이다. PPL은 온셋(on-set) 배치와 크리에이티브(creative) 배치로 2가지 유형으로 나뉜다. 영화에 등장한 제품이나 브랜드에 소비자들이 반응을 보이고 매출까지 증가하자 기업들이 먼저 자신의 제품을 사용해 달라고 요청하거나 제품 사용의 대가로 제작비를 지원해 주면서 마케팅 용어로 변모했다. 현대의 광고 마케팅으로서 PPL은 자사의 제품, 브랜.. 2022. 5. 16. 키워드 광고 관련주, 고객이 찾아오게 하는 광고(미디어 분야) 키워드 광고 관련주, 고객이 찾아오게 하는 광고(미디어 분야) 1. 키워드 광고(Keyword Advertising)의 의미 광고주들이 구매한 특정 키워드를 네티즌들이 검색했을 때, 검색 결과 페이지에 독점적으로 광고를 노출시키는 형태이다. 검색 광고라고도 한다. 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용이 보이기 때문에 광고 효과를 높일 수 있고 그에 따른 광고 클릭률도 높다. TV나 라디오 또는 배너 광고처럼 판매자가 고객을 찾는 방식이 아니라 찾아오는 고객에게 광고를 노출한다는 점에서 적중률이 높다. 2. 키워드 광고의 종류 키워드 광고의 종류는 과금 부과방식에 따라 2가지로 나뉜다. - CPC 광고 키워드 광고를 사용자가 클릭하여 방문한 수만큼 광고비를 지불하는 방식이다. 종량제 광고.. 2022. 5. 2. 이전 1 다음 반응형
