미디어 - 인플루언서 관련주

미디어 - 인플루언서 관련주

 

1. 인플루언서 정의

인플루언서(Influencer)는 사회에 미치는 영향력이 큰 사람을 의미하며, 특히 SNS등 웹 상에서의 인물을 의미한다.

 

2. 인플루언서의 특징

인플루언서는 인스타그램, 블로그, 유튜버 등을 통해 주로 탄생하고 출신 플랫폼은 물론이고 TV 출연 그리고 각종 기업과 협업을 거치며 연예인 못지않은 인지도를 구축하고 있다.

이러한 플랫폼 등을 통해 대중화되어 그리고 그에 따른 영향력이 커지면서 흔히 접하는 단어가 되었다. 

그리고 스트리머, BJ도 하나의 직업군으로 자리매김하고 있다.

남녀노소 누구나 인플루언서가 될 수 있다는 분위기가 형성되면서 인플루언서 관련 수요는 더욱 많아질 것으로 보인다.

3. 인플루언서 관련 용어

▷ 플랫폼

많은 이용자가 이용하는 컴퓨터 프로그램, 모바일 앱, 웹사이트 등을 말한다.

 

▷ 스트리밍

인터넷에서 음성, 영상, 애니메이션 등을 실시간으로 재생하는 기법

 

▷ 스트리며, BJ

집, 사무실 등의 장소에서 컴퓨터에 내장된 카메라 혹은 소형 캠코더 등으로 콘텐츠를 촬영하고 방송 사이트에 게재하는 사람을 말한다.

 

▷ 인플루언서 마케팅

인플루언서를 활용한 마케팅으로 유튜브, 인스타그램, 페이스북이 대표적이다.

 

▷ 인플루언서 커머스

회사의 제품이나 서비스를 홍보하여 판매하는 시장에서 인플루언서를 마케팅 수단으로 활용하는 것을 말한다.

 

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4. 인플루언서 관련종목

인플루언서 관련주는 외국인, 기관 투자자의 수급과 함께 기업의 실적 부분을 관심을 가지고 지켜보아야 한다.

 

인플루언서 관련종목으로는 CJ ENM, 나스미디어, 제이콘텐트리, 아프리카TV 등이 있다.

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CJ ENM(035760)

CJ오쇼핑과 CJ E&M과의 합병 법인이다. 방송채널사용사업자로서 현재 tvN, Mnet, 채널CGV, XTM, Olive, Tooniverse 등의 채널운영 및 방송채널 사용사업을 영위하고 있다. 커머스사업은 Live TV와 T커머스, CJ몰을 운영하고 있으며, 오프라인 매장 스타일온에어 등을 통하여 다양한 쇼핑 수요에 대응하는 사업을 영위하고 있다.

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나스미디어(089600)

디스플레이 광고를 중심으로 한 인터넷/모바일, IPTV, 디지털 옥외광고 매체판매업이 주된 사업부문이다. 업계 최초로 동영상 통합 솔루션인 'ReMix'를 출시하였으며, 2020년 11월 미디어 커머스 시장에 진출하여 4건의 자체 브랜드 편백네, 더블퍼센트, 디에센셜/데이팩, 산삼백서를 런칭하였다.

2021년에는 KT와 함게 문자 기반의 CPS 광고 상품 K-Deal를 출시하였다.

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제이콘텐트리(036420)

중앙일보 계열의 지주사업과 영화 및 방송 콘텐츠 투자사업을 영위하는 업체이다. 자회사 제이티비씨스튜디오(주)는 드라마를 포함한 시사, 예능 프로그램 유통 및 디지털 콘텐츠의 제작을 주업으로 영위한다.

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아프리카TV(067160)

Afreeca TV를 중심으로 인터넷 기반 서비스를 제공하는 업체이다. 국내 개인방송 시장에서 독보적 입지를 확보하고 있다.

매출은 기부경제선물로 구성된 플랫폼 매출과 광고매출로 구분되며, 광고매출은 배너, 프리롤 등 플랫폼 내 광고상품을 판매하는 '플랫폼 광고'와 라이브방송 및 영상제작 등의 '콘텐츠형 광고'로 구성되어 있다.

모바일 시장 선도를 위해 Afreeca TV 모바일서비스의 커뮤니티를 강화하고 있다.