코치(coach)의 기원, 야구 글러브에서 시작된 명품 브랜드

코치(COACH)는 오늘날 전 세계적으로 사랑받는 고급 브랜드로, ‘C’ 모노그램 무늬의 핸드백을 중심으로 가죽 제품과 액세서리를 제조한다. 하지만 이 브랜드의 기원은 다소 놀랍다.

 

 

 

코치(coach)의 기원, 야구 글러브에서 시작된 명품 브랜드

 

 

코치(coach)의 기원, 야구 글러브에서 시작된 명품 브랜드

 

1. 코치(coach)의 시작

코치의 역사는 1941년, 칸 부부가 뉴욕 맨해튼에서 창업한 작은 가죽 공방에서 시작되었다. 이 공방에서 탄생한 코치의 첫 제품은 다름 아닌 야구 글러브에서 영감을 받은 핸드백이었다.

 

 

2. 야구 글러브에서 영감을 받은 핸드백

칸 부부는 야구 글러브의 두꺼운 가죽이 사용할수록 부드러워지는 특성에 주목했다. 이들은 이러한 특성을 핸드백에 적용하기로 결심하고, 1962년에 두꺼운 소가죽으로 만든 핸드백을 개발했다. 이 핸드백은 시간이 지날수록 더욱 부드러워지고, 내구성이 뛰어나 남성들 사이에서 큰 인기를 끌었다.

 

 

3. 글로브 탄 레더의 탄생

코치의 '글로브 탄 레더’는 당시 메이저리그 야구 선수들이 사용하던 글러브와 같은 소가죽 소재를 사용하여 개발되었다. 특히, 조 디마지오와 같은 유명 선수들이 애용하던 글러브의 가죽을 사용하여 만든 이 소재는 코치의 대표적인 가죽 소재로 자리 잡았다. '레트로 글로브 탄 레더’로 친숙한 이 가죽 소재는 코치의 제품에 독특한 매력을 더해준다.

 

 

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4. 보니 캐신의 합류와 핸드백 컬렉션

코치의 성공은 여기서 멈추지 않았다. 1960년대에 디자이너 보니 캐신이 합류하면서 코치는 핸드백 컬렉션을 처음으로 출시했다. 캐신은 스트라이프 패턴, 가방의 잠금장치, 끈과 가방을 연결하는 클립, 안팎에 달린 주머니 등 다양한 시그니처 아이콘을 선보이며 코치의 브랜드 이미지를 확립했다.

특히, 당시 경제부흥과 함께 여성들의 사회 진출이 늘어나면서 명품 브랜드 제품에 대한 수요가 증가했고, 코치는 두툼하고 부드러운 가죽으로 만든 튼튼한 가방으로 차별성을 두며 성장했다.

 

 

5. 르 프랭크포트의 경영 혁신

1970년대에는 클래식한 코치의 상징이 된 '더플백’과 핸드백에 달린 가죽 조각 행태그를 발명하였다. 1979년 부사장으로 취임한 루 프랭크포트는 제품 생산부터 판매까지 통합해 유통구조를 개선했고, 카탈로그 우편발송 마케팅으로 고객이 직접 매장을 방문하지 않아도 제품을 구입할 수 있게 하여 매출 신장에 크게 기여했다.

1995년 그는 코치의 CEO로 취임했고, 생산비 절감을 위해 생산 시설을 개발도상국에 아웃소싱하기 시작했다. 2000년에는 약 80%가량을 아웃소싱으로 생산하며 제조업체였던 코치를 디자인 중심 업체로 전환했다.

 

 

6. 리드 크라코프의 크리에이티브 디렉션

1996년 리드 크라코프가 크리에이티브 디렉터 자리에 오르면서 코치는 다시 한번 전성기를 맞았다. 그는 젊은 층을 겨냥해 신선한 이미지를 선보였고, 2001년 코치의 첫 글자 'C’에서 착안한 시그니처 C 패턴을 선보여 인기를 얻었다. 핸드백 컬렉션을 지속적으로 론칭했는데 메디슨 컬렉션, 젊은 층을 겨냥한 파피 라인 (Poppy Line, 2009) 컬렉션, 그리고 코치의 상징적인 아이콘 가방들을 재창조한 레거시 (Legacy, 2012) 등이 있다. 주력 상품인 핸드백 라인 이외에 상품 카테고리 또한 지속적으로 확장해 나갔는데 아우터웨어, 시계, 슈즈, 주얼리, 선글라스 및 아이웨어 컬렉션, 향수 라인 등을 출시하며 종합 브랜드로 발돋움했다.

 

 

 

 

7. 코치(coach)의 지속 가능한 패션

코치의 역사는 단순히 가죽 제품을 만드는 것에 그치지 않는다. 브랜드는 지속 가능한 패션을 추구하며, 환경 보호와 사회적 책임을 중요시한다. 코치는 전 세계적으로 사랑받는 브랜드로, 고객들에게 자신을 표현하고 독특한 스타일을 완성하는 도구로서의 가치를 제공한다. 코치의 제품은 고급스러운 이미지와 함께 합리적인 가격대로 구매할 수 있어 많은 소비자들에게 선택되고 있다.

 

 

8. 코치(coach)의 성공 비결

코치의 성공 비결은 무엇일까? 그것은 바로 전통적인 장인정신과 현대적인 디자인의 조화, 그리고 고객의 요구에 부응하는 혁신적인 제품 개발에 있다. 코치는 앞으로도 지속 가능한 패션 브랜드로서의 입지를 굳건히 하며, 전 세계 소비자들에게 사랑받는 브랜드로 남을 것으로 기대된다.